Hace poco, Sebastián Piñera convidó a un grupo selecto de computines a su Fundación Futuro para -tal como decía la invitación- hablar sobre el tema cibernético. Estos bloggers congregan juntos, por lo menos, cinco veces más visitas a sus páginas que todos los medios tradicionales chilenos y copan, de esta manera, las páginas de búsqueda de Google. Esta iniciativa de acercarse al mundo de los blogs no es la primera. Antes Lily Pérez y Rodrigo González hicieron lo mismo, pero en instancias legislativas. El senador Fernando Flores construyó atina.cl y sus diarios electrónicos no más retornando a Chile.

El tema de lo cibernético, algo que puede ser un tanto nebuloso y de poca monta para el público en general, tiene sin embargo aristas profundamente políticas. Chile cuenta con unas de las penetraciones de internet más altas del mundo. En términos normales equivale a que más de 45% de la población mayor de quince años accede desde su casa o su trabajo a información mediante una computadora. Significa también que los medios tradicionales como origen mismo de la información ven disminuir su influencia al ser suplantados por otras fuentes, porque también la cantidad de búsquedas de cada usuario crece a un ritmo impactante.

Tal tsunami comunicacional cibernético todavía no ha sido explotado ni aprovechado por las máquinas de los partidos políticos. Lo que diferencia el almuerzo cíber de Piñera de cualquier otro es el desenlace ideológico y quizás aún más notorio, el objetivo y propósito. A nivel de blogs, la reunión con Piñera desató una suerte de discusión espontánea, que obligó a los asistentes a definir su posición política y su agenda personal. Si bien algunos, entre ellos los mismos anfitriones, defendieron el derecho de juntarse (siendo que nadie apuntó a derogar una garantía que harto costó recuperar), rápidamente se demostró que el matiz político de la penetración de internet en Chile de ninguna forma es neutral y el debate aún se encuentra en una etapa incipiente.

Ya es conocida la incidencia que ha tenido internet en las elecciones de Estados Unidos. Es un medio que se presta para emitir y comunicar de inmediato información, opiniones y hechos. También es una herramienta sumamente poderosa para recaudar fondos y mantener y alimentar adhesiones políticas. Para qué mencionar el bajo costo de una plataforma cibernética dentro de una campaña. No obstante, recién se está descifrando la relación que tiene el apoyo que se da por internet con un resultado en las urnas.

Si bien la campaña cíber de Barack Obama ha tenido una gran ventaja sobre su contrincante Hillary Clinton (diferentes medios utilizados, mensajes directos más positivos, páginas más accesibles y de uso fácil), el éxito reside no tanto en que él supo que la forma más exacta y rápida era promover su persona mediante internet. El senador basó su estrategia en buscar los votos en potencia. Mientras Clinton, ya desde su campaña al Senado de EEUU, emprendió una operación para quitar votos en el espectro político de centro, Obama sabía que debía encantar/seducir con un discurso que "inspire" a quienes quizá nunca habían votado porque no sentían que valiera la pena. Esa gran mayoría se comunica mediante internet.

Piñera sabe que siempre debe encontrar nuevos clientes y expandir de manera incesante el mercado para su producto, porque un negocio no es sustentable si sólo se dedica a quitarle los clientes a la competencia. Por eso, tal almuerzo -que si no fuera por internet todavía sería un misterio- es el primer paso hacia una estructura cíber de la campaña presidencial chilena que, de seguro, será replicada por otros tantos candidatos.

Sin embargo, el desenlace exitoso de cualquier iniciativa que mezcle lo cibernético con lo político estará completamente amarrado a la profunda convicción que puede despertar y que ésta se sume a otra, del mundo real. Intentar de hacer un obamanazo será más difícil de lo que cree Sebastián Piñera o cualquier otro candidato presidencial.

*Montserrat Nicolás, analista política y comunicacional radicada en Washington DC. Bloggerista con su curvaspoliticas.blogspot.com